编者按：新技术迭代催生媒介生态的颠覆性重构，广电网络行业也身处变革转型的十字路口。《中国广电“十四五”发展战略和年远景目标纲要》提出，未来五年，中国广电要“打造智慧广电媒体、发展智慧广电网络”。江苏省广电有线信息网络股份有限公司党委副书记、总经理庄传伟在《传媒观察》年第11期刊文，认为在媒体格局变革的5G时代，如何实现广电网络行业的“智慧转型”成为发展的关键。本文以江苏省广电有线信息网络股份有限公司为例，结合这一大型国有企业的发展路径，提出广电网络行业转型突围的建议。文章认为，5G时代广电网络转型之“智”，需落点于技术、边界和关系三重维度。
一、“悬崖之上”：广电网络行业的时代危机
物联网、人工智能、5G、云计算、大数据等新兴技术的应用普及，将广电网络行业的转型突围推到爬坡过坎、滚石上山的紧要关口。5G时代，广电企业如何抢抓“机会之窗”，锚定自身优势，构筑差异化能力，是其智慧转型的关键。
江苏省广电有线信息网络股份有限公司（以下简称“江苏有线”）是名列“全国文化企业三十强”的国有大型文化企业，其发展也是中国广电网络媒体转型的一个缩影。近年来，江苏有线积极发挥“党媒政网民屏”的属性优势，主动把握数字经济发展、媒体深度融合、“全国一网”和广电5G一体化发展、乡村振兴战略、智慧广电等新趋势新要求，面向政用、民用、商用和工业用提供个性化、差异化和精准化服务，在智慧创新方面做出了有力的尝试。本文基于对江苏有线的参与式观察，结合对行业现状的探究，剖析广电媒体融合发展的动因和问题，为广电媒体融合的智慧转型提供建议和思考。
二、技术驱动：广电网络行业的发展动能
（一）数字化生态：“有线+5G”的算力底座
对于广电网络企业来说，全面深化数字化改革既是令人向往的“星海征途”，也是一次需要攻坚克难的“登峰之举”。目前，江苏有线正在设计1+N+X的架构体系，即围绕业务生态构建1个数字中枢底座，聚焦N个核心业务板块，开展X个产品应用，让企业的每一个行为、每一项举措都能形成数字化成果，使数字资产准确支撑发展决策和业务执行。年，江苏有线承担的国家文化大数据体系华东区域中心（一期）通过验收；同年，第一台国家文化大数据一体化机柜在南京面世；年，南京雨花台烈士纪念馆等红色基因库建设单位完成底层关联集成系统装配。这些数字技术的优化升级显然为广电媒体的融合转型起到了强大的支撑作用，也成为传媒业进化的不竭动力，驱动技术、产业、资本等各个要素之间效能的相互检验，从而赋能“数字中国”建设。
（二）集约化发展：智慧分配技术资源
“全国一网”后，中国广电网络行业开启了集约化发展路径的尝试。年4月，中国广电股份公司向地方有线电视网络公司下发了《视听内容集约化方案》，决定围绕着视频点播集约化及落地频道直播集约化（含央视3、5、6、8频道统谈统签）开展视听内容的整体集约化采购，进行“中国广电”点播品牌的专区上线运营。这无疑是广电系统前所未有的一次突破，也是对全面“一张网”运营的实质性开创行动。没有这样的集约化便没有在市场竞争的底气。今天，长视频领域的交锋日趋白热化，过去17年间，为了快速积累用户，各大长视频平台共花费了多亿元。即便如此，巨额的版权费用仍然让腾讯视频、爱奇艺和优酷平台面临亏损。而且就用户增长和会员收入来看，这类视频平台的经济效益也越发显露疲态。从专业角度衡量，不论是国内头部的长视频平台，还是国际市场的Netflix（奈飞）等平台，都展示出了商业模式的天然缺憾。此情境凸显走集约化发展的明智和必要。集约意味着杜绝“大锅饭”，善于“开小灶”。以宽带业务为例，当前的市场已经较为饱和，广电网络企业更要根据辖区用户数据分析，聚焦解决未来4K/8K、VR/AR等高新视听产品痛点，针对内容分发成本给互联网CP（contentprovid，内容提供）服务商带来的挑战，构建以高品质为核心的智慧业务宽带。广电网络实现了从单一宽带向“CP会员+宽带”的演进，开展如家庭宽带、商户宽带、工厂宽带等特色业务，转变现有运营商的双向收费模式。
在竞争激烈的通讯市场里，广电5G产品本质上还是一件商品，需要有客户源源不断地为其买单。广电网络企业转型升级既要“善于、巧于”，又要“谋深、谋远”，还要运用好“多领域布局、多矩阵组合”的发展逻辑，营造差异化的技术应用场景，充分融入市场环境。集约化的媒体效应提升了广电网络的竞争力和话语权，也充分运用了媒体融合的人才资源与物质基础。要加快资源整合、结构调整和产业升级，加速集约化、专业化的发展进程，培育具有较强实力的市场主体，推动产业集聚，使广电网络成为服务业及文化产业发展新的增长点。
（三）针对性应用：精准解决用户痛点
相比于其他通信运营商，广电5G业务的优势仍然在内容。在算力底座建成之后，如何围绕内容开展多渠道的技术应用是广电网络行业必须思考的着力点。目前，丰富的4K/8K影视资源、节目资源与传媒人才资源，在开拓长视频、电视直播垂直行业市场上有天然的优势，专业内容输出将为日后发展4K/8K视频、云游戏等应用提供强大支撑。广电有线企业已经认识到MHz黄金频段的先天优势，结合5GNR关键技术，通过电视塔、5G基站信号覆盖，让用户在不使用流量的情况下能够收看电视，这为手机、梯媒、高铁/地铁/公交/智能汽车、商户等诸多应用场景留下了宝贵的发展窗口。
年，江苏有线调查数据显示，90%以上的电视用户依然喜欢收看电视直播节目，严肃媒体报道、官方电视台信息是全社会刚需。在这方面，促进技术平台与用户需求的对接是检验技术应用价值的直接途径。具体来说，广电探索出了一条明确的应用之路：抓好“一老一小”，提前布局精准解决用户痛点。《中国视听新媒体发展报告（）》显示，五年来，我国网络视听用户规模稳步提升。截至年底，网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，我国已经有2.6亿“银发网民”和1.6亿20岁以下的网民，这些都是未来广电5G应用发展的增长点。所谓“关键变量”撬动“增量崛起”，在增量市场上，广电5G尤其
